Schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten zijn meestal waardegedreven producten.Consumenten kiezen vaak voor online supermarkten, online apotheken, officiële websites van merken op het gebied van schoonheid en persoonlijke verzorging, enz. Onder hen zijn e-commerceplatforms met meerdere categorieën, zoals Amazon, handig. Het voldoet aan de psychologische behoeften van consumenten en trekt zo meer verkeer aan.
1. Overzicht van de e-commercemarkt
Over het algemeen laat de markt voor schoonheids- en persoonlijke verzorging groei zien, en de online verkoop zal in 2022 toenemen, maar zal langzamer blijven dan het groeitempo in 2020 en 2021.
Tot nu toe heeft de categorie persoonlijke verzorging een groot deel van de markt voor schoonheids- en persoonlijke verzorging ingenomen, met een wereldwijde online omzet van bijna 120 miljard dollar in 2022, vergeleken met 79,4 miljard dollar in 2019. Persoonlijke verzorging omvat producten zoals zepen, shampoos, tandpasta en deodorants, waarmee een breder consumentenpubliek wordt bereikt.Vergeleken met andere subcategorieën van de schoonheids- en persoonlijke verzorgingsmarkt is het consumptieniveau per hoofd van de bevolking in deze subcategorie ook hoger.
2. Analyse van consumentenportretten
Tijdens de epidemie zijn de winkelgewoonten van consumenten geleidelijk verschoven naar online, wat druk heeft uitgeoefend op retailers en merken om het tempo van de digitale transformatie te versnellen en de logistieke mogelijkheden te verbeteren.Tegelijkertijd heeft de online verkoop tijdens de epidemie ook drastische veranderingen ondergaan.De Europese online verkoop van persoonlijke verzorging is in 2020 met 26% gestegen ten opzichte van 2019.
Bovendien hebben consumenten op het gebied van schoonheid en persoonlijke verzorging in Europa een hoog uitgavenniveau.De meeste online consumenten geven gemiddeld meer dan 120 dollar per maand uit, en 13% van de online consumenten geeft maar liefst 600 dollar per maand uit.Tegelijkertijd behoort de meerderheid van de online consumenten op het gebied van schoonheid en persoonlijke verzorging tot de millenniumgeneratie.Consumenten tussen 25 en 34 jaar vertegenwoordigen 32% van de consumenten op het gebied van schoonheid en persoonlijke verzorging en 29% van de totale online consumenten.
25% van de Europese online consumenten zegt dat zij eerder geneigd zijn schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten online te kopen dan in de winkel, wat veel hoger is dan 15% in het Midden-Oosten en 8% in Afrika.Deze verhouding zal blijven veranderen naarmate het aantal consumenten van schoonheidsproducten en persoonlijke verzorging in het Midden-Oosten blijft toenemen.
Prijs en gemak van online kanalen zijn voor consumenten erg belangrijk.38% van de Britse consumenten zal direct online kanalen kiezen om te winkelen.Het maakt hen "niet uit waar ze kopen, zolang het product maar bruikbaar is".40% van de Amerikaanse consumenten, 46% van de Australische consumenten en 48% van de Duitse consumenten zijn dezelfde mening toegedaan.Daarom zal het retentiepercentage van consumenten in de onlinekanalen van verkopers belangrijker worden.
Wanneer aan Europese consumenten wordt gevraagd waarom zij voor e-commerceplatforms van derden kiezen, zijn de belangrijkste redenen die zij geven prijs (73%) en gemak (72%).Nu consumenten in veel landen te maken krijgen met crises op het gebied van de inflatie en de kosten van levensonderhoud, zullen de voordelen van onlinekanalen verder worden vergroot.
3. Marktanalyse van drie grote regio's
Europa is de belangrijkste regionale markt voor de categorie schoonheid en persoonlijke verzorging, maar het Midden-Oosten en Afrika kennen hogere groeicijfers.
• het Midden-Oosten
Vanwege hun grote bevolkingsdichtheid zijn Iran en Turkije de schoonheids- en persoonlijke verzorgingsmarkten in het Midden-Oosten, met een marktomvang van 6,7 miljard dollar in 2022.
De Israëlische bevolking van 9,2 miljoen is veel kleiner dan de 84 miljoen van Iran of Turkije, maar de consumenten van het land geven veel meer uit aan schoonheid en persoonlijke verzorging.
Jonge consumenten in het Midden-Oosten zijn erg enthousiast over het gebruik van smartphones en sociale media, en het BBP per hoofd van de bevolking van sommige landen is ook erg hoog.Consumenten in het Midden-Oosten zeggen dat platforms van derden hun favoriete winkelkanaal zijn, dat vergelijkbaar is met consumenten in Azië.3.Marktanalyse van drie grote regio's
Europa is de belangrijkste regionale markt voor de categorie schoonheid en persoonlijke verzorging, maar het Midden-Oosten en Afrika kennen hogere groeicijfers.
• het Midden-Oosten
Vanwege hun grote bevolkingsdichtheid zijn Iran en Turkije de schoonheids- en persoonlijke verzorgingsmarkten in het Midden-Oosten, met een marktomvang van 6,7 miljard dollar in 2022.
De Israëlische bevolking van 9,2 miljoen is veel kleiner dan de 84 miljoen van Iran of Turkije, maar de consumenten van het land geven veel meer uit aan schoonheid en persoonlijke verzorging.
Jonge consumenten in het Midden-Oosten zijn erg enthousiast over het gebruik van smartphones en sociale media, en het BBP per hoofd van de bevolking van sommige landen is ook erg hoog.Consumenten in het Midden-Oosten zeggen dat platforms van derden hun favoriete winkelkanaal zijn, dat vergelijkbaar is met consumenten in Azië.
Posttijd: 04-apr-2023
