Schoonheids- en verzorgingsproducten zijn meestal waardegedreven producten. Consumenten kiezen vaak voor online supermarkten, online apotheken, officiële websites van merken voor schoonheids- en verzorgingsproducten, enz. E-commerceplatforms met meerdere categorieën, zoals Amazon, zijn hiervoor een handig voorbeeld. Ze voldoen aan de psychologische behoeften van consumenten en trekken zo meer verkeer aan.
1. Overzicht van de e-commercemarkt
Over het algemeen vertoont de markt voor schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten groei. De online verkoop zal in 2022 toenemen, maar zal lager blijven dan de groei in 2020 en 2021.
Tot nu toe heeft de categorie persoonlijke verzorging een groot aandeel in de markt voor beauty en persoonlijke verzorging, met een wereldwijde online omzet van bijna 120 miljard dollar in 2022, vergeleken met 79,4 miljard dollar in 2019. Persoonlijke verzorging omvat producten zoals zeep, shampoo, tandpasta en deodorant, en bereikt daarmee een breder consumentenpubliek. Vergeleken met andere subcategorieën van de markt voor beauty en persoonlijke verzorging is het consumptieniveau per hoofd van de bevolking in deze subcategorie ook hoger.
2. Analyse van consumentenportretten
Tijdens de epidemie zijn de winkelgewoonten van consumenten geleidelijk verschoven naar online, wat retailers en merken onder druk heeft gezet om het tempo van de digitale transformatie te versnellen en hun logistieke capaciteiten te verbeteren. Tegelijkertijd heeft de online verkoop tijdens de epidemie ook drastische veranderingen ondergaan. De Europese online verkoop van persoonlijke verzorging steeg in 2020 met 26% ten opzichte van 2019.
Bovendien hebben consumenten van beautyproducten en persoonlijke verzorging in Europa een hoog bestedingsniveau. De meeste online consumenten geven gemiddeld meer dan 120 dollar per maand uit, en 13% van de online consumenten geeft zelfs 600 dollar per maand uit. Tegelijkertijd behoort de meerderheid van de online consumenten van beautyproducten en persoonlijke verzorging tot de millennialgeneratie. Consumenten tussen de 25 en 34 jaar vertegenwoordigen 32% van de consumenten van beautyproducten en persoonlijke verzorging en 29% van alle online consumenten.
25% van de Europese online consumenten geeft aan dat ze beauty- en verzorgingsproducten vaker online kopen dan in fysieke winkels. Dit is veel hoger dan de 15% in het Midden-Oosten en 8% in Afrika. Deze verhouding zal blijven veranderen naarmate het aantal consumenten van beauty- en verzorgingsproducten in het Midden-Oosten blijft toenemen.
Prijs en het gemak van online kanalen zijn erg belangrijk voor consumenten. 38% van de Britse consumenten kiest direct voor online kanalen om te winkelen. "Het maakt hen niet uit waar ze kopen, als het product maar bruikbaar is." 40% van de Amerikaanse consumenten, 46% van de Australische consumenten en 48% van de Duitse consumenten delen deze mening. Daarom zal de retentiegraad van consumenten in de online kanalen van verkopers belangrijker worden.
Wanneer Europese consumenten gevraagd wordt waarom ze kiezen voor e-commerceplatforms van derden, geven ze als belangrijkste redenen prijs (73%) en gemak (72%). Nu consumenten in veel landen te maken hebben met inflatie en een crisis in de kosten van levensonderhoud, zullen de voordelen van online kanalen verder toenemen.
3. Marktanalyse van drie belangrijke regio's
Europa is de belangrijkste regionale markt voor schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten, maar het Midden-Oosten en Afrika laten hogere groeicijfers zien.
• het Midden-Oosten
Vanwege hun grote bevolkingsaantallen zijn Iran en Turkije de markten voor schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten in het Midden-Oosten, met een marktwaarde van 6,7 miljard Amerikaanse dollar in 2022.
De bevolking van Israël bedraagt 9,2 miljoen. Dat is veel minder dan die van Iran of Turkije (84 miljoen). Toch geven consumenten in Israël veel meer uit aan schoonheidsproducten en persoonlijke verzorging.
Jonge consumenten in het Midden-Oosten zijn dol op smartphones en sociale media, en het bbp per hoofd van de bevolking in sommige landen is ook erg hoog. Consumenten in het Midden-Oosten geven aan dat platforms van derden hun favoriete winkelkanaal zijn, vergelijkbaar met consumenten in Azië. 3. Marktanalyse van drie belangrijke regio's
Europa is de belangrijkste regionale markt voor schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten, maar het Midden-Oosten en Afrika laten hogere groeicijfers zien.
• het Midden-Oosten
Vanwege hun grote bevolkingsaantallen zijn Iran en Turkije de markten voor schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten in het Midden-Oosten, met een marktwaarde van 6,7 miljard Amerikaanse dollar in 2022.
De bevolking van Israël bedraagt 9,2 miljoen. Dat is veel minder dan die van Iran of Turkije (84 miljoen). Toch geven consumenten in Israël veel meer uit aan schoonheidsproducten en persoonlijke verzorging.
Jonge consumenten in het Midden-Oosten zijn dol op smartphones en sociale media, en het bbp per hoofd van de bevolking in sommige landen is ook erg hoog. Consumenten in het Midden-Oosten geven aan dat platforms van derden hun favoriete winkelkanaal zijn, vergelijkbaar met consumenten in Azië.
Plaatsingstijd: 4 april 2023
